Silver generation (z ang. Srebrne pokolenie) to osoby powyżej 50 roku życia, które, ze względu na zjawisko starzenia się społeczeństwa staje się coraz liczniejszą grupą konsumentów i pracowników. Według Polskiego Instytutu Ekonomicznego osoby w wieku 45 – 60 stanowią 40% osób w wieku produkcyjnym. Jest to grupa osób, która chce być aktywna zawodowo, nawet po osiągnięciu wielu emerytalnego. W związku z tym zadbanie o potrzeby tej grupy pracowników może znacząco zmniejszyć negatywne skutki niżu demograficznego i problemy z obsadzaniem stanowisk. Przeczytaj więcej o różnicach pokoleniowych: